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内容营销可增加网站的自然流量，但内容策略如果总是围绕单一的关键词，可能就很难推动流量。今天的搜索引擎算法能够理解不同概念之间是如何关联的。它们使用潜在语义索引（Latent Semantic Indexing，LSI），权衡网站的专业性、权威性和可信度（Expertise，Authoritativeness，Trustworthiness，E-A-T），以提供给搜索者更相关和权威的结果。因此，不能仅仅围绕相同意图的关键词创建着陆页来引流。
主题集群策略
与其沉迷于单个关键词，不如将内容策略集中在几个核心主题上，以帮助企业赢得搜索引擎的信任，自然流量也会随之而来。这被称为主题集群策略，这种思维方式将读者、搜索意图和上下文置于内容策略的前沿，可以带来巨大的自然流量增长。
1.分解主题集群
主题集群是指一系列相关网页的所有超链接指向一个核心页面。将站点内容组织成集群有助于搜索引擎辨别专业领域，并能更好地理解这些页面之间的关系。
创建主题集群涉及三个主要部分：核心页面、集群内容、超链接，如图1所示。
① 图片来自https://www.clariantcreative.com/blog/what-are-pillar-pages-and-topic-clusters。
核心页面位于集群的核心位置，是核心主题竞争排名的权威页面。产品目录、资源页面等可以作为核心页面。
假设销售的产品是Stabilizer，目标是获得“Stabilizer”这个词的排名。在主题集群场景中，核心页面将是一个深入的资源页面，涵盖了搜索者在这个主题上的核心问题。接下来是集群内容或子主题页面。这些页面主要关注与核心主题相关的长尾查询，通常以博客文章的形式出现。通过将子主题页链接到它们的主题页，向搜索引擎表明主题页是权威资源。
2.主题集群策略的实施步骤
主题集群策略的实施步骤主要包含定义主题，策划子主题，创建一个优秀的内容计划并执行，实现合理的链接结构，衡量和改进内容，充分利用内容。
（1）定义主题。
开发内容策略时建议使用以下提示来进行头脑风暴主题集群：
①销售的产品或提供的服务。
即以销售的产品或提供的服务作为内容主题。例如，企业最想以什么产品或服务为主题被客户认识，那就定义它为内容营销的主题；再如，产品是Stabilizer，那么“Stabilizer”就可以被定义为内容主题。
②客户如何使用或从产品中获益。
客户如何使用产品或服务?客户从产品或服务中获得了哪些好处?以这个出发点作为内容营销的主题。例如，How to Use a Stabilizer。
③产品或服务解决的痛点。
有些人知道自己的需求，但不知道满足自己需求的产品或服务的业内专业叫法。例如，“iPhone Filming Stabilizer”。
④转化高的付费关键词。
付费广告和SEO策略应该一起进行。通过高ROI的付费关键词，寻找内容主题。如果站点域名权重较低或者是一个全新的站点，建议从最关键的一个或两个主题开始。
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